Conceptual approaches to the determination of marketing communication strategies

Romanenko O. O.

Article

Issue:	2017 №1 (57)
Section:	Economics of enterprise
UDK:	658.8:339.138
Article language:	Ukrainian
Pages:	140-145
Title:	Conceptual approaches to the determination of marketing communication strategies
Author:	Romanenko O. O.
Annotation:	The views of leading domestic and foreign scientists on the essence of marketing communication strategies are described; the author’s understanding of the goals, purpose, process of its development and implementation as well as forming algorithm of marketing communication strategies is offered.
Keywords:	Marketing communication strategies, Algorithm, Process steps of marketing communication strategies
File of the article:	EV20171_140-145.pdf
Literature:	1. Примак Т. О. Маркетингові комунікаційні стратегії: комплексний підхід до їх класифікації / Т. О. Примак // Формування ринкової економіки : Зб. наук. праць - Спец. вип. Маркетинг: теорія і практи- ка. - К. : КНЕУ. 2009. - 653 с., C. 548-559. 2. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации : интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб. : Питер, 2001. - 864 с. 3. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. - СПб : Питер, 2008. - 608 с. 4. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: під- ручник. / Н. В. Куденко. - К. : КНЕУ, 2012. - 523с. 5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: 12-е издание / Ф. Котлер, К. Келлер - СПб. : Питер, 2012. - 816 с. 6. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стра- тегия / П. Дойль. - [3-е издание]. - Пер. с англ. Под.ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб. : Питер, 2003. - 544 с. 7. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси; под. ред. А. Волковой; пер. С англ. - СПб. : Питер, 2001. - 656 с.

Home