Основні рецензенти
Білоцерківець Володимир Вікторович - Український державний університет науки та технологій
Герасименко Анжеліка Григорівна - Київський національний торговельно-економічний університет
Завгородня Олена Олександрівна - Український державний університет науки та технологій
Литвиненко Наталія Іванівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Тарасевич Віктор Миколайович - Український державний університет науки та технологій
Пилипенко Ганна Миколаївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Ходжаян Аліна Олександрівна - Київський національний університет ім. Т.Г. Шевченка
Прушківський Володимир Генадійович - Національний університет «Запорізька політехніка»
Задоя Анатолій Олександрович - Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля
Прушківська Емілія Василівна - Національний університет «Запорізька політехніка»
Мушникова Світлана Анатоліївна - Український державний університет науки та технологій
Пилипенко Юрій Іванович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Смєсова Вікторія Леонідівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Безугла Людмила Сергіївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Амоша Олександр Іванович - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Булєєв Іван Петрович - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Залознова Юлія Станіславівна - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Ареф’єва Олена Володимирівна - Національний авіаційний університет
Прохорова Вікторія Володимирівна - Українська інженерно-педагогічна академія
Вагонова Олександра Григорівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Єрмошкіна Олена Вячеславівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Макурін Андрій Андрійович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Пашкевич Марина Сергіївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Усатенко Ольга Володимирівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Лазебник Лариса Леонідівна - Університет державної фіскальної служби України
Чуріканова Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Бардась Артем Володимирович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Бойченко Микола Вікторович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Іванова Марина Іллівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Трифонова Олена Василівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Швець Василь Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Красовська Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Касян Сергій Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Метеленко Наталія Георгіївна - Запорізька державна інженерна академія
Петруня Юрій Євгенович - Університет митної справи та фінансів
| Випуски | Рубрики | Автори | Ключові слова |
Стаття
| Випуск: | 2025 №3 (91) |
| Рубрика: | Маркетинг |
| УДК: | 330.8 |
| DOI: | https://doi.org/10.33271/ebdut/91.034 |
| Мова статті: | Англійська |
| Сторінки: | 34-44 |
| Заголовок: | Штучний інтелект у цифровому маркетингу: методологія, переваги та обмеження |
| Автор: | Демідова А. А., Харківський національний економічний університет |
| Анотація: | Методологія дослідження. У цьому дослідженні перевіряється прагматичне твердження, що штучний інтелект (ШІ) найкраще працює як мультиплікатор зусиль, а не повноцінна заміна людського судження. З цією метою простежено, як маркетологи інтегрують алгоритми у стратегію, створення контенту та поточну оптимізацію, одночасно зіштовхуючись із упередженістю, дрейфом даних і збереженням цілісності бренду. Методологічно застосовано послідовний змішаний дизайн. По-перше, систематичний огляд 112 рецензованих статей (2019–2025 рр.) встановив теоретичний базис ефективності ШІ та задокументував етичні й прозорі ризики. По-друге, польове дослідження 28 європейських МСБ, підкріплене контрольованим двотижневим A/B-тестом у Meta Ads (≈ 240 000 показів), кількісно оцінило реальні вигоди. Ключові показники – час підготовки стратегії, вартість ліда (CPL) та сприйнята довіра – відстежувалися, а моделювання структурних рівнянь методом часткових найменших квадратів (PLS-SEM) розплутало прямі, опосередковані та модераційні ефекти. Результати. Команди, які використовували генеративні моделі на етапах ідеації та копірайтингу, скоротили планувальні затримки на 51 %, проте досягли лише 27 % зниження CPL, коли редактори здійснювали легку перевірку; повна автоматизація ще більше зменшила час редагування, але подвоїла скарги на невідповідність тону, підвищивши медіавитрати. Персоналізація виступила частковим медіатором, підвищивши CTR на 38 % за умови, що якість власних даних перевищувала 75-й перцентиль. Довіра модератором впливала на ефективність витрат: переваги зникали, коли маркетологи висловлювали низьку впевненість у машинних виходах. Новизна. У дослідженні представлено концепцію «кураторського прискорення» – інтегративної структури, яка пов’язує кожну стратегічну фазу (розробка ідеї, виробництво, розгортання) з досяжними перевагами ШІ та структурними обмеженнями (якість даних, голос бренду). Це зміщує дискурс від каталогів інструментів до архітектури робочого процесу та пояснює, як людський нагляд та гігієна даних разом розблоковують мультиплікативний ефект ШІ. Практична значущість. ШІ забезпечує відчутну економію й точніше таргетування лише за умови суворої «гігієни» даних і мінімального, але свідомого людського нагляду – те, що в роботі названо «курованою акселерацією». Теоретично запропоновано інтегративну рамку, що узгоджує стратегічні етапи, досяжні вигоди та структурні обмеження, переводячи дискусію від переліку інструментів до проєктування робочих процесів. Для практиків подано карту рішень, яка підказує, де посилити промпти, де уповільнити темп для редакційного огляду та коли виводити сигнали прозорості. У підсумку ШІ масштабує креативність без зречення судження, за умови впровадження дисциплінованих практик роботи з даними та безперервного контролю. |
| Ключові слова: | Штучний інтелект, Цифрова реклама, Персоналізація, Ефективність, Обмеження, Довіра, МСБ |
| Файл статті: | EV20253_034-044.pdf |
| Література: |
|
Адреса редакції:
Кафедра міжнародних відносин і аудиту, НТУ «Дніпровська політехніка», проспект Яворницького, 19, м. Дніпро, Україна, 49005.
Телефони для довідок: +380 (97) 115-75-45 – провідний редактор Черченко Ніна Альбертівна.
E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.
NikeГоловний редактор журналу
Макурін А.А., доктор економічних наук, професор кафедри міжнародних відносин і аудиту НТУ «Дніпровська політехніка»
Заступники головного редактора:
Вагонова О. Г., доктор економічних наук, завідувач кафедри прикладної економіки, підприємництва та публічного управління НТУ «Дніпровська політехніка»
Амоша О. І., академік НАН України, доктор економічних наук, почесний директор Інституту економіки промисловості Національної академії наук України
Голова редакційної ради
Швець В. Я., доктор економічних наук, завідувач кафедри менеджменту НТУ «Дніпровська політехніка»
Члени редакційної колегії:
Бардась А.В., д. е. н.; Безугла Л.С., д. е. н.; Бєлобородова М.В., к. е. н.; Бондаренко Л.А., к.е.н.; Бойченко М.В., д. е. н.; Булєєв І.П., д. е. н.; Герасименко А.Г., д. е. н.; Герасименко Т.В., к. геол. н.; Григоренко І.В., к. е. н., Добрянська Н.А., д. е. н.; Єрмошкіна О.В., д. е. н.; Залознова Ю.С., член-кореспондент НАН України, д. е. н.; Іванова М.І., д. е. н.; Касян С.Я., к. е. н.; Корнєєв В.В., д. е. н.; Красовська О.Ю., д. е. н.; Литвиненко Н.І., д. е. н.; Павлова В.А., д. е. н.; Пашкевич М.С., д. е. н.; Пилипенко Г.М., д. е. н.; Пилипенко Ю.І., д. е. н.; Прушківська Е.В., д. е. н.; Славкова А. А., к. е. н.; Смєсова В.Л., д. е. н.; Терещенко Е.Ю., к. т. н.; Трифонова О.В., д. е. н.; Усатенко О.В., д. е. н.; Шинкаренко Н.В., к. е. н; Чуріканова О.В., д. е. н.; Якименко-Терещенко Н.В., д. е. н.
Закордонні члени редакційної колегії:
Даріюш С. (Університет AGH, м. Краків, Польща), Кошебаєва Г.К. (Карагандинський державний університет, м. Караганда, Казахстан), Росак-Широцка Й. (Ченстоховський технологічний університет, м. Ченстохова, Польща), Січінава А. (Грузинський технічний університет, м. Тбілісі, Грузія), Тарас В. (Університет Північної Кароліни, м. Грінсборо, США, Юревічейне Д. (Вільнюський технічний університет Гедімінаса, м .Вільнюс, Литва).
Провідний редактор Черченко Н. А.
Літературний редактор Ісакова М. Л.
Технічний редактор Літвінов Ю.І.
Nike WMNS Air Force 1 Shadow White/Hydrogen Blue-Purple