Основні рецензенти
Білоцерківець Володимир Вікторович - Український державний університет науки та технологій
Герасименко Анжеліка Григорівна - Київський національний торговельно-економічний університет
Завгородня Олена Олександрівна - Український державний університет науки та технологій
Литвиненко Наталія Іванівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Тарасевич Віктор Миколайович - Український державний університет науки та технологій
Пилипенко Ганна Миколаївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Ходжаян Аліна Олександрівна - Київський національний університет ім. Т.Г. Шевченка
Прушківський Володимир Генадійович - Національний університет «Запорізька політехніка»
Задоя Анатолій Олександрович - Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля
Прушківська Емілія Василівна - Національний університет «Запорізька політехніка»
Мушникова Світлана Анатоліївна - Український державний університет науки та технологій
Пилипенко Юрій Іванович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Смєсова Вікторія Леонідівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Безугла Людмила Сергіївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Амоша Олександр Іванович - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Булєєв Іван Петрович - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Залознова Юлія Станіславівна - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України
Ареф’єва Олена Володимирівна - Національний авіаційний університет
Прохорова Вікторія Володимирівна - Українська інженерно-педагогічна академія
Вагонова Олександра Григорівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Єрмошкіна Олена Вячеславівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Макурін Андрій Андрійович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Пашкевич Марина Сергіївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Усатенко Ольга Володимирівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Лазебник Лариса Леонідівна - Університет державної фіскальної служби України
Чуріканова Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Бардась Артем Володимирович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Бойченко Микола Вікторович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Іванова Марина Іллівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Трифонова Олена Василівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Швець Василь Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Красовська Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Касян Сергій Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»
Метеленко Наталія Георгіївна - Запорізька державна інженерна академія
Петруня Юрій Євгенович - Університет митної справи та фінансів
| Випуски | Рубрики | Автори | Ключові слова |
Стаття
| Випуск: | 2025 №4 (92) |
| Рубрика: | Маркетинг |
| УДК: | 658.8: 346.7 621.3 |
| DOI: | https://doi.org/10.33271/ebdut/92.017 |
| Мова статті: | Українська |
| Сторінки: | 17-26 |
| Заголовок: | Формування адаптивних маркетингових стратегічних орієнтирів у сфері енергетики |
| Автори: | Захарченко Ю. В., НТУ «Дніпровська політехніка», Лагодієнко В. В., Одеський національний технологічний університет, Прядко В. О., НТУ «Дніпровська політехніка» |
| Анотація: | Методологія дослідження. Результати отримані за рахунок застосування загальних та спеціальних методів наукового пізнання: системний підхід – для аналізу викликів, з якими стикається енергетика України в умовах військової агресії, та для визначення взаємозв’язків між процесами відновлення, модернізації та маркетинговими стратегіями; теоретичного узагальнення – для дослідження сутності адаптивних методів маркетингових стратегі, потенціал цифрових технологій та необхідність переходу до сталої та децентралізованої енергетичної системи; порівняння – для зіставлення існуючих та розробки нових підходів до комунікації з міжнародними партнерами, а також для обґрунтування маркетингових стратегій просування «зелених» генерацій та цифрових сервісів для різних цільових аудиторій. Результати. Визначено, що відсутність чітко сформованих та адаптивних маркетингових стратегічних орієнтирів є головною проблемою енергетичних компаній України, яка перешкоджає ефективному залученню інвестицій, стимулюванню розвитку розподілених джерел енергії та взаємодії зі споживачами. Проаналізовано існуючі інструменти комунікацій з міжнародними партнерами та донорами та запропоновано нові підходи, включаючи створення інвестиційних пакетів стійкості та інтерактивних інвестиційних платформ, а також використання гарантійних пакетів для зниження ризиків. Крім того, обґрунтовано маркетингові стратегії для стимулювання розвитку «зелених» генерацій та інтеграції цифрових інструментів для їх диспетчеризації, зокрема, через позиціонування екосистеми розумних мереж. Для кінцевих споживачів розроблено інноваційні цифрові рішення, такі як мобільні додатки та гейміфікація, що сприятиме формуванню нового, децентралізованого енергетичного ринку. Новизна дослідження полягає у комплексному обґрунтуванні адаптивних маркетингових стратегічних орієнтирів для енергетичних компаній України, які враховують специфічні виклики воєнного часу, потенціал цифрових технологій для децентралізації та підвищення стійкості енергосистеми, а також необхідність її інтеграції в європейський енергетичний простір. Дослідження надає систематизовану розробку маркетингових підходів для залучення інвестицій, стимулювання «зелених» генерацій та підвищення обізнаності громадськості. Що робить його унікальним у контексті поточного стану української енергетики. Практична значущість. Отримані результати можуть бути застосовані для забезпечення чіткого вектору щодо залучення необхідних фінансових ресурсів, прискорення переходу до «зеленої» та децентралізованої енергетики, а також підвищення енергетичної свідомості населення. Це сприятиме зміцненню енергетичної безпеки України, що є критично важливим для післявоєнного відновлення. |
| Ключові слова: | Маркетингові стратегії, Енергетика України, Відновлювальні джерела енергії, «зелена» генерація, Цифрові інструменти, Інвестиційна привабливість, Енергетична незалежність, Диспетчеризація, Цифрові технології |
| Файл статті: | EV20254_017-026.pdf |
| Література: |
|
Адреса редакції:
Кафедра міжнародних відносин і аудиту, НТУ «Дніпровська політехніка», проспект Яворницького, 19, м. Дніпро, Україна, 49005.
Телефони для довідок: +380 (97) 115-75-45 – провідний редактор Черченко Ніна Альбертівна.
E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.
NikeГоловний редактор журналу
Макурін А.А., доктор економічних наук, професор кафедри міжнародних відносин і аудиту НТУ «Дніпровська політехніка»
Заступники головного редактора:
Вагонова О. Г., доктор економічних наук, завідувач кафедри прикладної економіки, підприємництва та публічного управління НТУ «Дніпровська політехніка»
Амоша О. І., академік НАН України, доктор економічних наук, почесний директор Інституту економіки промисловості Національної академії наук України
Голова редакційної ради
Швець В. Я., доктор економічних наук, завідувач кафедри менеджменту НТУ «Дніпровська політехніка»
Члени редакційної колегії:
Бардась А.В., д. е. н.; Безугла Л.С., д. е. н.; Бєлобородова М.В., к. е. н.; Бондаренко Л.А., к.е.н.; Бойченко М.В., д. е. н.; Булєєв І.П., д. е. н.; Герасименко А.Г., д. е. н.; Герасименко Т.В., к. геол. н.; Григоренко І.В., к. е. н., Добрянська Н.А., д. е. н.; Єрмошкіна О.В., д. е. н.; Залознова Ю.С., член-кореспондент НАН України, д. е. н.; Іванова М.І., д. е. н.; Касян С.Я., к. е. н.; Корнєєв В.В., д. е. н.; Красовська О.Ю., д. е. н.; Литвиненко Н.І., д. е. н.; Павлова В.А., д. е. н.; Пашкевич М.С., д. е. н.; Пилипенко Г.М., д. е. н.; Пилипенко Ю.І., д. е. н.; Прушківська Е.В., д. е. н.; Славкова А. А., к. е. н.; Смєсова В.Л., д. е. н.; Терещенко Е.Ю., к. т. н.; Трифонова О.В., д. е. н.; Усатенко О.В., д. е. н.; Шинкаренко Н.В., к. е. н; Чуріканова О.В., д. е. н.; Якименко-Терещенко Н.В., д. е. н.
Закордонні члени редакційної колегії:
Даріюш С. (Університет AGH, м. Краків, Польща), Кошебаєва Г.К. (Карагандинський державний університет, м. Караганда, Казахстан), Росак-Широцка Й. (Ченстоховський технологічний університет, м. Ченстохова, Польща), Січінава А. (Грузинський технічний університет, м. Тбілісі, Грузія), Тарас В. (Університет Північної Кароліни, м. Грінсборо, США, Юревічейне Д. (Вільнюський технічний університет Гедімінаса, м .Вільнюс, Литва).
Провідний редактор Черченко Н. А.
Літературний редактор Ісакова М. Л.
Технічний редактор Літвінов Ю.І.
Nike WMNS Air Force 1 Shadow White/Hydrogen Blue-Purple