Економічний вісник НГУ

 

Основні рецензенти

Литвиненко Наталія Іванівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Пилипенко Ганна Миколаївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Задоя Анатолій Олександрович - Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля

Прушківська Емілія Василівна - Національний університет «Запорізька політехніка»

Мушникова Світлана Анатоліївна - Український державний університет науки та технологій

Пилипенко Юрій Іванович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Смєсова Вікторія Леонідівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Бондаренко Людмила Анатоліївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Бєлобородова Марія Валеріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Амоша Олександр Іванович - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України

Залознова Юлія Станіславівна - Інститут економіки промисловості Національної академії наук України

Ареф’єва Олена Володимирівна - Національний авіаційний університет

Прохорова Вікторія Володимирівна - Українська інженерно-педагогічна академія

Єрмошкіна Олена Вячеславівна - Національний університет «Львівська політехніка»

Пашкевич Марина Сергіївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Усатенко Ольга Володимирівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Чуріканова Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Бардась Артем Володимирович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Бойченко Микола Вікторович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Трифонова Олена Василівна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Швець Василь Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Красовська Олена Юріївна - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Касян Сергій Якович - Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

Петруня Юрій Євгенович - Університет митної справи та фінансів


ВипускиРубрикиАвториКлючові слова

Стаття

Випуск:2021 №4 (76)
Рубрика:Маркетинг
УДК:659.1
DOI:https://doi.org/10.33271/ebdut/76.166
Мова статті:Українська
Сторінки:166-174
Заголовок:Аналіз тенденцій застосування реклами у соціальних мережах
Автори:Підлісна О. А., КПІ ім. Ігоря Сікорського,
Виборнов А. О., КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація:Методологія дослідження. Основними методами виконання дослідження є: порівняльний аналіз існуючих бізнес-моделей рекламної діяльності, групування даних з метою їх оцінки – при систематизації й узагальненні результатів дослідження, а також неформальні (інтуїтивні) методи прогнозування − при формуванні вибірки для спостереження і аналізу тенденцій формування бізнес-моделей рекламної діяльності. Результати. Робота присвячена дослідженню сучасних інструментів рекламування товарів, робіт, послуг через соціальні мережі. Метою дослідження є визначення тенденцій формування бізнес-моделей рекламної діяльності юридичних осіб у соціальних мережах. Основним завданням є дослідження інструментів просування товару / послуги у соціальних мережах, підвищення лояльності за допомогою соціальних мереж. У статті надано результати аналізу тенденцій формування бізнес-моделей рекламної діяльності юридичних осіб у соціальних мережах. Показано, як зміна структури користувачів Internet-простору за віком впливає на формування рекламної політики суб’єкта господарювання. Визначено протиріччя між сутністю соціальних мереж і особливостями організації рекламної діяльності юридичних осіб. Показана роль сучасних ІТ-технологій, таких як Meta-всесвіт, чат-боти, автоматизовані воронки продажу і застосування систем штучного інтелекту для вирішення цих протиріч. Оцінено економічну доцільність застосування сучасних інструментів формування лояльності споживачів до діяльності юридичних осіб через соціальні мережі шляхом надання останнім рис соціально адаптованих суб’єктів ринку. Новизна. В роботі показана нагальність наукового дослідження сучасних дефініцій «соціальна мережа», «суб’єкт господарювання і його аватар у соціальній мережі». Відповідно до світових тенденцій інституціонального захисту персональних даних споживачів в Іnternet-просторі визначено очікувані зміни поведінки суб’єктів господарювання у соціальних мережах і роль технологічних компаній у цьому процесі. Практична значущість. Зазначені тенденції об’єктивно впливатимуть як на організаційні структури суб’єктів господарювання, так і на формування бізнес-моделей В2С спілкування. Результати дослідження цікаві як для представників середнього і великого бізнесу, так і для наукової спільноти у напрямі формування теоретичного наукового підґрунтя сучасних рекламних процесів. Наступним кроком розвитку наукової думки повинно стати розуміння, наукове дослідження й обґрунтування відмінностей між фізичною особою і її відбитком (відображенням) в Internet-просторі. 
Ключові слова:Іnтеrnет-простір, Інтернет-реклама, Соціальні мережі, Лояльність, Метавсесвіт, Чат-бот, Воронка продажу, Штучний інтелект, Аватар, Бізнес-модель рекламної діяльності
Файл статті:EV20214_166-174.pdf
Література:
  • 1.Industriia 4.0 - shcho tse take ta navishcho tse Ukraini // Asotsiatsiia pidpryyemstv promyslovoi avtomatyzatsii Ukrainy, (2016). − Retrieved from https://appau.org.ua/publications/industriya-4-0-shho-tse- take-ta-navishho-tse-ukrayini/ .
  • 2. Buryk, Z.M. (2016). Rehuliuvannia natsionalnoi ekonomiky na zasadakh staloho rozvytku. / Ekonomika i suspilstvo, (4), 79-92. Retrieved from https://economyandsociety.in.ua/journals/4_ukr/11.pdf
  • 3. Shcho take metavsesvit? I chomu navkolo nioho stilky azhiotazhu. // BBC NEWS Ukraina, 24 zhovtnia 2021. − Retrieved from https://www.bbc.com/ukrainian/features-58956171
  • 4. Digital 2021 April Global Statshot Report // Datareportal, 21 kvitnia 2021. − Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2021-april-global- statshot
  • 5. Stebliuk, N.F., & Kopieikina, Ye.V. (2019). Tekhnolohii shtuchnoho intelektu v marketynhu. Pryazovskyi ekonomichnyi visnyk Klasychnoho pryvatnoho universytetu, Bulletin KPU, Issue 3(14), 462-
  • 466. − Retrieved from http://pev.kpu.zp.ua/journals/2019/3_14_uk/79.pdf
  • 6. Baranovska, V. (2021). Dosiahnuly uspikhu, nezvazhaiuchy na pandemiiu: TOP-100 naidorozhchykh kompanii svitu. // Siohodni. Hroshi. 27 zhovtnia 2021. − Retrieved from https://economics.segodnya.ua/ua/economics/business/pr euspeli-nesmotrya-na-pandemiyu-top-100-samyh- dorogih-kompaniy-mira-1581525.html
  • 7. Ekonomichnyi rozvytok. // Uriadovyi portal. Retrieved from https://www.kmu.gov.ua/diyalnist/reformi/ekonomichne- zrostannya .
  • 8. Baran, R.Ya., & Romanchukevych, M.I. (2019). Otsinka efektyvnosti reklamnoi diialnosti v interneti. Efektyvna ekonomika, 7. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.7.36 − Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/7_2019/38.pdf DOI: 10.32702/2307-2105-2019.7.36
  • 9. Novakivskyi, I.I., & Liubomudrova, O.S. (2009). Otsiniuvannia efektyvnosti INTERNET- REKLAMY. Proceedings of «Problemy ekonomiky i upravlinnia», Zbirnyk naukovykh prats NU «Lvivska politekhnika», (640), 175-182. − Retrieved from https://vlp.com.ua/files/24_26.pdf
  • 10.. Domasheva, Ye.A., & Zozulov, O.V. (2016). Pidkhody do otsiniuvannia efektyvnosti marketynhovykh internet-komunikatsii. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut», (13), 353-360. https://doi.org/10.20535/2307-5651.13.2016.80566
  • 11. Kovshyk, V.I., & Zubkova, A.B. (2011). Otsinka efektyvnosti internet-reklamy. Visnyk Natsion- alnoho tekhnichnoho. universytetu «KhPI»: Zbirnyk naukovykh prats. Tematychniy vypusk: Aktualni problemy upravlinnia ta finansovo-hospodarskoi diialnosti pidpryiemstv, (39), 69-77. Retrieved from http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/7887
  • 12. Albitov, A. (2003). Vozmozhnosti internet- statistiki. Internet-marketing. Retrieved from http://www.udc.com.ua/modules.php?op=modload&nam e=News&file=article&sid=40
  • 13. Bilan, O.S., & Kukhta, D.B. (2018). Rol sotsialnoho marketynhu v systemi menedzhmentu pidpryiemstva. Proceedings of: Materialy vseukrainskoi naukovo-praktychnoi internet-konferentsii (5 zhovtnia 2018 r). «Marketynh v umovakh rozvytku tsyfrovykh tekhnolohiy». (pp. 40-41). Lutsk: IVV Lutskoho NTU. Retrieved from https://drive.google.com/drive/folders/1r0uJdwem_2EB5 l1SzakE2dbhE2x3Gvia
  • 14. Volynchuk, Yu.V. (2018). Typovi maydanchyky dlia kraud-marketynhu. Proceedings of: Materialy vseukrainskoi naukovo-praktychnoi internet- konferentsii (5 zhovtnia 2018 r). «Marketynh v umovakh rozvytku tsyfrovykh tekhnolohiy». (pp. 76-77). Lutsk: IVV Lutskoho NTU. Retrieved from https://drive.google.com/drive/folders/1r0uJdwem_2EB5 l1SzakE2dbhE2x3Gvia
  • 15. Yudina, N., & Pidlisna, O. (2021). Marketing Perception of Technological Uncertainty by Decision- Makers. // Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine «Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute», Management And Marketing Faculty, 18, 1−10, https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.238105. Retrieved from http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/238105.
  • 16. Yevropeiske Biuro interaktyvnoi reklamy (IAB Europe). Zvit. Retrieved from https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2020/06/IAB- Europe_AdEx- Benchmark_2019_2020_FINAL_03.06.20.pdf?fbclid=Iw AR2Sg_piypFJ_t03udrSBO_hykp- wpvlQYw5yCjZvLesun61Y2wFmt1EXcI
  • 17. Leksemy dlia korektnoho vysvitlennia v media riznykh vikovykh hrup. Instytut masovoi informatsii, 19 travnia 2020. Retrieved from https://imi.org.ua/advices/leksemy-dlya-korektnogo- vysvitlennya-v-media-riznyh-vikovyh-grup-i33168 .
  • 18. Fedorychak, V. (n.d.). TOP-15 vydov reklamy v Internete.. // LEMARBET. − Retrieved from https://lemarbet.com/razvitie-internet-magazina/reklama- v-internete-8-osnovnyh-vidov-i-ih-osobennosti/.
  • 19. Reklama u sotsialniy merezhi Instagram. Meta for Business. Retrieved from https://business.instagram.com/advertising
  • 20. Vyznachennia katehorii pidpryiemstv. Metodrekomendatsii z P(S)BO ta obliku. Retrieved from https://zakon.help/article/viznachennya-kategorii- pidpriemstv-mikro--mali
  • 21. Instruktsii. Selectel. Retrieved from https://kb.selectel.ru/docs/selectel-cloud- platform/serverless/instructions/how_to_create_a_telegra m_bot/
  • 22. Stratehiia See-Think-Do-Care. Upravlinnia. Internet-marketynh. Konkurentsiia. NIKREKLAMA. − Retrieved from http://nikareklama.com.ua/strategiya-see- think-do-care /
  • 23. Boiko, O.V., & Haranchevska, I.A. (2018). Osnovni komponenty prosuvannia u sotsialnykh merezhakh. Proceedings of: Materialy vseukrainskoi naukovo-praktychnoi internet-konferentsii (5 zhovtnia 2018 r). «Marketynh v umovakh rozvytku tsyfrovykh tekhnolohiy». (pp. 51-53). Lutsk: IVV Lutskoho NTU. Retrieved from https://drive.google.com/drive/folders/1r0uJdwem_2EB5 l1SzakE2dbhE2x3Gvia
  • 24. Za chto i skolko platit SMM-spetsialistu. Instagram WISHDO. Retrieved from https://wishdo.wordpress.com/2016/11/13/smm-salary/
  • 25. EU announces sweeping new rules that could force breakups and hefty fines for Big Tech. // CNBC, Dec. 15 2020. − Retrieved from: https://www.cnbc.com/2020/12/15/digital-markets-act- eus-new-rules-on-big-tech.html.
  • 26. Everything You Need to Know from the Fa- cebook Whistleblower Hearing. Congress will hear new concerns about child safety on the world’s largest social network. // The VERG, Oct. 5, 2021. − Retrieved from https://www.theverge.com/2021/10/5/22710539/faceboo k-whistleblower-hearing-instagram-child-safety-congress

Науковий журнал визнає можливість використання інструментів штучного інтелекту (ШІ) та цифрових технологій як допоміжних засобів у процесі підготовки наукових публікацій за умови дотримання принципів академічної доброчесності, прозорості та відповідальності авторів. Використання ШІ не звільняє авторів від відповідальності за оригінальність, достовірність і наукову коректність поданих матеріалів.

ДОПУСТИМІ СФЕРИ ВИКОРИСТАННЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ. Автори можуть використовувати інструменти ШІ виключно як допоміжний інструмент для:

  • мовного редагування та стилістичного покращення тексту без зміни наукового змісту;
  • перекладу текстів;
  • підготовки структури рукопису або узагальнення власних авторських матеріалів;
  • технічного форматування тексту відповідно до вимог журналу.
У разі використання ШІ автор зобов’язаний зазначити це у розділі «Подяки» або «Примітки» статті. Формує декларацію GAIDeT за посиланням https://panbibliotekar.github.io/gaidet-declaration/index-uk.html

НЕДОПУСТИМІ СФЕРИ ЗАСТОСУВАННЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ. З метою збереження наукової доброчесності забороняється використання ШІ для:

  • Створення основного наукового змісту статті, включаючи формулювання гіпотез, наукових висновків, теоретичних положень та результатів дослідження.
  • Генерації або фальсифікації емпіричних даних, результатів розрахунків, статистичних вибірок, експериментальних результатів або кейсів.
  • Імітації авторства, зокрема подання матеріалів, повністю або переважно згенерованих ШІ, як власного наукового доробку.
  • Маніпулювання бібліографічними джерелами, включаючи створення фіктивних або некоректних посилань, DOI, назв журналів чи авторів.
  • Автоматизованого написання рецензій або редакційних висновків, а також участі ШІ у процесі прийняття редакційних рішень.
  • Прихованого використання ШІ, без відповідного розкриття інформації про його застосування.

ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ТА САНКЦІЇ. У разі виявлення порушень політики використання ШІ редакція залишає за собою право:

  • відхилити рукопис на будь-якому етапі розгляду;
  • відкликати вже опубліковану статтю;
  • повідомити установу, яку представляє автор;
  • тимчасово або постійно обмежити можливість подальших публікацій у журналі.

Редакція залишає за собою право оновлювати цю політику відповідно до розвитку технологій та міжнародних стандартів публікаційної етики.

Air Force 1

Редакційна політика наукового журналу «Економічний вісник Дніпровської політехніки»

Журнал «Економічний вісник Дніпровської політехніки» (Попередня назва - «Економічний вісник національного гірничого університету») засновано у 2003 році Національним гірничим університетом та Інститутом економіки промисловості Національної Академії наук України як видання, що спрямоване на висвітлення проблем та пріоритетних напрямків розвитку економічного механізму забезпечення ефективного використання виробничого і підприємницького потенціалу гірничовидобувних та гірничозбагачувальних підприємств. Разом із зміною траекторії соціально-економічного розвитку суспільства змінювався й університет, поступово набуваючи багатогалузевої спрямованості та перетворюючись на потужний науково-освітній центр країни – Національний технічний університет «Дніпровська політехніка».

Ці зміни позначилися й на наукових виданнях – «Економічний вісник Дніпровської політехніки» став багатопрофільним журналом, що публікує результати наукових досліджень загальної економічної спрямованості в таких сферах, як: економічна теорія, економіка регіонів, економіка промисловості, економіка підприємства, фінансовий ринок, фінанси галузі та підприємства, економіка природокористування, економіко-математичні методи прийняття управлінських рішень, менеджмент, маркетинг та розвиток економічної освіти. Напрями, за якими здійснюється публікація статей, підтримуються високим рівнем кваліфікації науковців – співробітників університету та Інституту промисловості, які є фундаторами відомих в Україні наукових шкіл. Метою журналу «Економічний вісник Дніпровської політехніки» в сучасних умовах є сприяння оприлюдненню та поширенню серед науковців результатів наукових досліджень, обмін науковими ідеями та надання інформаційного простору для дискусійного обговорення нових ідей та теорій. Досягнення цієї мети забезпечується відповідною редакційною політикою видання, головними принципами якої є:

  • забезпечення вільного безкоштовного доступу користувачів до контенту журналу згідно з Budapest Open Access Initiative щодо видань відкритого доступу;
  • систематична робота з включення журналу в міжнародні електронні бібліотеки, каталоги та наукометричні бази задля підвищення ступеню присутності видання у світовому науковому інформаційному просторі, зростання рейтингу журналу та індексів цитування його авторів;
  • надання представникам наукової спільноти рівних можливостей для публікації результатів своїх досліджень та їх вільного поширення, що базуються на дотриманні етичних вимог до наукових публікацій: об’єктивності та неупередженості у відборі статей для публікації, високій вимогливості до якості наукових досліджень та недопущенні проявів порушення авторських прав.

Завдання наукового видання є:

  • Забезпечення публікації результатів актуальних наукових досліджень у сфері економічної теорії, економіки промисловості, економіки підприємства, регіональної економіки, фінансів, менеджменту, маркетингу та суміжних економічних дисциплін з урахуванням сучасних викликів соціально-економічного розвитку.
  • Формування відкритого наукового комунікаційного простору для обміну ідеями, науковими підходами та результатами досліджень між вітчизняними й зарубіжними науковцями, викладачами, докторантами та практиками.
  • Сприяння розвитку наукових шкіл Національного технічного університету «Дніпровська політехніка» та Інституту економіки промисловості НАН України, а також інтеграції їх наукових результатів у загальноукраїнський та міжнародний науковий простір.
  • Підвищення якості наукових публікацій шляхом упровадження прозорих процедур рецензування, дотримання принципів академічної доброчесності, об’єктивності та неупередженості редакційних рішень.
  • Розширення міжнародної наукової присутності журналу через системну роботу з включення видання до міжнародних наукометричних баз, електронних бібліотек і наукових каталогів, що сприятиме зростанню цитованості опублікованих робіт. Забезпечення рівного доступу авторів до публікаційних можливостей, незалежно від наукової установи, країни походження чи наукового статусу, за умови відповідності матеріалів встановленим науковим і етичним стандартам.
  • Популяризація результатів економічних досліджень, орієнтованих на практичне застосування, зокрема у сфері розвитку промислових підприємств, фінансових ринків, управління економічними системами та економічної освіти.
  • Підтримка молодих науковців шляхом створення сприятливих умов для оприлюднення результатів їхніх досліджень та інтеграції у професійну наукову спільноту.