| Випуск: | 2025 №1 (89) |
| Рубрика: | Маркетинг |
| УДК: | 338.87 |
| DOI: | https://doi.org/10.33271/ebdut/89.034 |
| Мова статті: | Українська |
| Сторінки: | 34-40 |
| Заголовок: | Франчайзинг як інструмент інтеграції економіки України у глобальний простір |
| Автор: | Стручок Н. М., Львівський національний університет імені Івана Франка |
| Анотація: | Методологія дослідження. Результати дослідження базуються на застосуванні методів: абстракції – при розкриття змісту дефініції «франчайзинг»; системного аналізу – для обґрунтування засад стратегії франчайзингу, як інструменту інтеграції; статистичні методи – для визначення тенденцій зміни ринку франчайзингових послуг в Україні; метод порівняння – для співставлення стану ринку франчайзингових послуг різних секторів економіки. Результати. Визначено варіантивність дефініції «франчайзинг» в залежності від напряму діяльності, рівня охоплення та структури. Узагальнено результати наукових досліджень, щодо ефективності франчайзингу, як стратегії організації підприємництва та інтеграції у міжнародний економічний простір на основі підходів Огінок С. В., Демидюк С. М, Шимко О. В, Ногачевського О. Ф. та Мавріду В. Ю. Актуалізовано сутність та характеристики франчайзингу, зокрема визначено, що він є інструментом об’єднання зусиль і розширення успішного бізнесу. Франчайзинг сприяє підвищенню шансів на стабільність для окремих професійних гравців ринку, а також стимулює розвиток національної економіки. Здійснено аналіз динаміки зміни обсягу експорту послуг франшизи та використання торгової марки для оцінки потенціалу розвитку ринку франчайзингу. В роботі відзначено сфери вітчизняної економіки, де франчайзинг, як форма організації бізнесу найбільш поширений. Відзначено переваги інтеграції, що дозволять адаптувати світові бізнес-моделі до локальних умов, стимулювати розвиток підприємництва. Сформовано основні ризики, що можуть створювати бар'єри для іноземних партнерів і стримувати розвиток франчайзингових моделей. Новизна. В процесі дослідження засад розвитку стратегії франчайзингу, визначено, що українське бізнес-середовище активно реалізує дану стратегію. Розкрито питання пріоритетних переваг інтеграції в глобальний простір економіки країни за допомогою стратегії франчайзингу, що дозволить підвищити рівень пізнаваності вітчизняних підприємств, залучити іноземних інвесторів, підвищити стандарти та якість продуктів, рівень їх конкурентних переваг. Практична значущість. Визначено перспективність розвитку франчайзингу, як стратегії організації бізнесу в умовах статичних змін глобального економічного середовища. Обґрунтовано вагомість розвитку стратегії франчайзингу, як інструменту для створювати передумови для зростання національної економіки в умовах зовнішніх загроз та для відновлення її економічного потенціалу. |
| Ключові слова: | Франчайзинг, Франчайзер, Фрачайзі, Франшиза, Експорт послуг, Зовнішня торгівля, Економіка країни, Інтеграція, Рівень інтеграції, Суб'єкт підприємництва |
| Файл статті: | EV20251_034-040.pdf |
| Література: | - 1. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/
- 2. Osovska, T.V., & Yushkevych, O.O. (2006). Ekonomichnyi slovnyk. Kyiv: Kondor.
- 3. Kohut, M.V. (2023). Franchaizynh yak metod internatsionalizatsii biznesu. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, Ser. : Ekonomika i menedzhment, Issue 54, 30-34. https://doi.org/10.32782/2413-2675/2023-54-4
- 4. Kataloh franshyz. Retrieved from https://catalog.franchising.org.ua/
- 5. Mavridu, V.Yu. (2006). Teoretychni ta praktychni aspekty franchaizynhu. Naukovo-tekhnichnyi zbirnyk, (73), 303-313.
- 6. Nohachevskyi, O.F. (2010). Franchaizynh v Ukraini: vybir i kupivlia franshyzy. Aktualni problemy ekonomiky, (12), 63-69.
- 7. Ohinok, S.V. (2016). Ekonometrychnyy̆ analiz vplyvu franchay̆ zynhu na ekonomichne zrostannia. Prychornomorski ekonomichni studiï, (11), 34-37. Retrieved from http://bses.in.ua/journals/2016/11-2016/8.pdf
- 8. Shymko, O.V., & Demydiuk, S.M. (2024). Suchasni tendentsii rozvytku franchaizynhu yak biznes-stratehii. BIZNESINFORM, (1), 363-368. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-363-368
- 9. FRANCHISE CAPITAL. Retrieved from https://franchise-capital.com/blog/najbilsh-populyarni-napryamky-franchajzyngu/
|
Архів