| Анотація: | Методологія дослідження. Дослідження базується на комплексному системному підході, який аналізує економічні, соціальні та політичні фактори, що впливають на ритейл в Україні під час війни. Застосовано статистичний аналіз для вивчення змін у структурі ринку, динаміки продажів і споживчих витрат, порівняльний аналіз для оцінки ефективності бізнесмоделей до і під час війни, контент-аналіз наукових публікацій і звітів провідних ритейлерів, а також кейс-стаді для розгляду прикладів адаптації таких мереж, як «АТБ-Маркет», «Ашан» та «Сільпо». Результати. Виділено ключові стратегії адаптації українських ритейлерів, а саме: локалізація постачань, яка зумовила збільшення частки українських товарів у мережах, так у «АТБ» цей показник зріс на 20%; омніканальність, інтеграція онлайн- та офлайн-продажів, наприклад, «Розетка» відкрила понад 50 пунктів видачі замовлень; оптимізація логістики - інвестиції в локальні логістичні центри та автоматизацію процесів. Постачальник «Нова пошта» впровадила нові сортувальні системи; перегляд асортименту з метою збільшення товарів середнього та економ-класу. Торговельні мережі вводять власні торгові марки базових товарів; цифровізація – використання аналізу даних для управління запасами та прогнозування попиту. Конкуренція з боку малих і середніх бізнесів – це суттєва проблема для великих ритейлерів у вигляді зростаючої конкуренція з боку невеликих торговельних підприємств. Часто такі підприємства більш гнучкі у ціноутворенні, можуть швидше реагувати на зміни в попиті, а також здатні адаптувати свої стратегії до специфічних умов ринку. Новизна. Уперше систематизовано стратегії адаптації українського ритейлу в умовах війни. Проаналізовано зміни споживчих звичок і надано практичні рекомендації для підтримки та розвитку ритейлу України. Практична значущість. Результати корисні для ритейлерів у розробці стратегій локалізації, цифрової трансформації та орієнтації на потреби різних споживчих груп. Український ритейл в умовах війни зазнав масштабних змін, викликаних економічними, логістичними та соціальними викликами. Висновки також можуть бути використані для державної підтримки ритейлу та малого бізнесу в умовах кризи. |
| Література: | - 1. Oliynyk, T., & Ivanova, M. (2024). Rozvytok ryteylu v Ukraini. Molodyy vchenyy, 1(125), 126-129. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-1-125-1.
- 2. Naumova, T., Kyrylieva, L., & Lemeshko, Ya. (2023). Transformatsiia rynku merezhevoho ryteylu Ukrainy v umovakh hlobalnykh kryz ta viyny. Ekonomika ta suspilstvo, (56). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-136
- 3. Shpiliova, Yu.B., & Tsaruk, I.M. (2014). Rozdribna torhivlia Ukrainy: suchasnyi stan ta perspektyvy rohzvytku. Visnyk Zhytomyrskoho derzhavnoho tekhno-lohichnoho universytetu, Ser. : Ekonomichni nauky, (2), 227-232.
- 4. Volodavchyk, V. (2023). Osoblyvosti ryteylu v Ukraini v umovakh voennoho stanu. Suchasna nauka ta osvita: stan, problemy, perspektyvy.
- 5. Pavlova, V. (2022). Shliakhy rozvytku vitchyznianoho ryteylu v povoiennyy period. Akademichnyi` ohliad, 1(56), 42-50. DOI: 10.32342/2074-5354-2022-1-56-5
- 6. Orel, A., Shavyrin, V., & Shulyk, P. (2024). Doslidzhennia vplyvu mizhnarodnykh ryteyleriv na rozdribni merezhi ta zmin spozhyvchykh vpodoban. Ekonomika ta suspil`stvo, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-83
- 7. Kovalchuk, S. (2024). Analiz stanu ta tra- nsformatsyi rozdribnoho ryteylu: svitovi trendy ta ukrainskyi sehment. Innovation and Sustainability, (1), 120-132. https://doi.org/10.31649/ins.2024.1.120.132
- 8. Bilovodska,, O.A. (2019). Analiz mizhnarodnoho dosvidu zastosuvannia innovatsiynykh tekhnologiy` u produktovomu ryteyli. Naukovi pratsi DVNZ «Donetskyy natcionalnyy tekhnichnyy universytet», Ser. : ekonomichna, 1(20), 21-33.
- 9. Rozdribnyy tovaroobih (2020). (b. d.). Stavki, indeksy`, tarify`. Retrieved from https://index.minfin.com.ua/ua/economy/trade/retail/2020/
- 10. 25 naybilshykh ryteyl-kompaniy Ukrainy (sukupnyy vytorg - ponad 530 mlrd grn). (b. d.). Dnipropetrovske Investytsiyne ahenstvo. Retrieved from https://dia.dp.gov.ua/25-najbilshix-ritejl-kompanij-ukraini-sukupnij-vitorg-ponad-530-mlrd-grn/
- 11. Reytyng TOP-15 naybilshykh ryteyleriv e-commerce v Ukraini. (b. d. -c). Investytsii v Ukraini - sayt pro investytsii InVenture. Retrieved from https://inventure.com.ua/uk/tools/database/rejting-top-15-najbilshih-ritejleriv-e-commerce-v-ukrayini
- 12. Bratchyk, A.D. (2020). Analiz rynku rozdribnoi torhivli: merezhevyy ryteyl Ukrainy. Molodizhnyy ekonomichnyy visnyk KHNEU, (9), 23-29.
- 13. BTM na chasi: yak rozvyvayutsia vlasnitorhovi marky ryteyleriv v umovakh viyny. (b. d.). Asotsiatsiia ryteyleriv Ukrainy. The profile association of retail market players. Retrieved from https://rau.ua/novyni/vlasni-torgovi-marki/
- 14. Shtuka, N., & Gnennii`, K. (2022). Ryteyl-gigant «Ashan» zaliz u zbytky v Ukraini. Chomu buty hipermarketom z nyzkymy tsinamy teper nevyhidno - Forbes.ua. Forbes.ua | Biznes, miliardery, novyny, finansy, investytsii, kompanii. Retrieved from https://forbes.ua/company/frantsuzki-prigodi-riteyl-gigant-ashan-zaliz-u-zbitki-v-ukraini-25012022-3349
- 15. Vplyv viyny na internet-torhivliu: yak zminiuvalysia onlayn-prodazhi ryteyleriv protiahom I pivrichchia 2022 roku. (b. d.). Asotsiatsiia ryteyleriv Ukrainy - The profile association of retail market players. Retrieved from https://rau.ua/novyni/vpliv-vijni-na-internet/
|
Архів