Маркетинг партнерської взаємодії на ринку освітніх послуг: реляційні моделі закладів фахової передвищої освіти та закладів вищої освіти

Куваєва Т. В.; Захарченко Ю. В.; Шинкаренко Н. В.

Стаття

Випуск:	2026 №3 (95)
Рубрика:	Маркетинг
УДК:	658.8:338.46:378
DOI:	https://doi.org/10.33271/ebdut/95.315
Мова статті:	Українська
Сторінки:	315-322
Заголовок:	Маркетинг партнерської взаємодії на ринку освітніх послуг: реляційні моделі закладів фахової передвищої освіти та закладів вищої освіти
Автори:	Куваєва Т. В., НТУ «Дніпровська політехніка», Захарченко Ю. В., НТУ «Дніпровська політехніка», Шинкаренко Н. В., НТУ «Дніпровська політехніка»
Анотація:	Методологія дослідження. Результати дослідження були отримані за допомогою поєднання загальнонаукових методів та спеціальних методів наукового пізнання: методу наукової абстракції та порівняльного аналізу – для уточнення суттєвих особливостей маркетингу взаємодії в контексті системної трансформації ринку освітніх послуг; системного підходу – при вивченні проблеми функціонування закладів фахової передвищої освіти (ЗФПО) як потенційних суб'єктів об'єднаного університетського кластера; методу багатокритеріального аналізу – для розрахунку коефіцієнтів профільної відповідності освітніх програм, педагогічного навантаження, питомої інфраструктурної забезпеченості та інтегральної оцінки реалізації маркетингу взаємодії. Результати. Обґрунтовано необхідність парадигмального переходу від трансакційних інструментів профорієнтації до реляційної моделі управління партнерськими мережами на ринку освітніх послуг. На основі аналізу десяти ЗФПО м. Дніпро виявлено вісім ЗФПО із високим і середнім потенціалом кластерної інтеграції. Доведено, що реалізація концепції маркетингу взаємодії забезпечує виникнення синергетичних ефектів другого та третього порядків. Новизна. Дослідження зосереджено на актуальних проблемах використання маркетингу взаємодії як інструменту розбудови об'єднаних кластерів закладів освіти; дістала подальшого розвитку концептуалізація синергетичних ефектів (економічних, інфраструктурних, кадрових та реляційних) при інтеграції ЗФПО у систему вищої освіти, а також обґрунтовано інструментарій оцінки критеріїв сумісності освітніх суб'єктів. Практична значущість. Отримані результати та розроблена фазова стратегічна матриця можуть слугувати практичним підґрунтям для керівництва закладів вищої та фахової передвищої освіти, а також органів управління освітою при проєктуванні освітніх кластерів, розробці наскрізних навчальних траєкторій і розбудові партнерських мереж із роботодавцями регіону.
Ключові слова:	Маркетинг взаємодії, Партнерський маркетинг, Маркетинг в освіті, Ринок освітніх послуг, Фахова передвища освіта, Університетський кластер, Співтворення цінності, Інфраструктурна синергія, Реляційний капітал
Файл статті:	EV20263_315-322.pdf
Література:	1. Pro zatverdzhennia metodychnykh rekomendatsii shchodo formuvannia merezhi zakladiv profesiinoi ta fakhovoi peredvyshchoi osvity: rozporiadzhennia Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 04.03.2026 № 216-r. 2. Pro skhvalennia Kontseptsii realizatsii derzhavnoi polityky u sferi reformuvannia zahalnoi serednoi osvity «Nova ukrainska shkola» na period do 2029 roku: rozporiadzhennia Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 14.12.2016 № 988-r 3. Das, K., Mungra, Y., Namboodiri, S., & Sharma, A. (2025). Business-to-Business Relationship Marketing Research (1983-2022): Topical Trends and Organizing Framework. Journal of Relationship Marketing,. Vol. 25, (2), 169-200. DOI: 10.1080/15332667.2025.2508029. 4. Aziukovskyi, O., Krasovska, O., Kuvaieva, T., Pilova, K., & Trehub, M. (2025). The role of values in forming the corporate culture of multifield technical higher education institutions. International Scientific Journal of Management, Economics & Finance, 1(5). DOI: https://doi.org/10.46299/j.isjmef.20250401.05. 5. Kuvaieva, T.V., & Bovsunovska, Yu.M. (2025). Alumni relationship management as a component of higher education institution brand formation. Ekonomichnyy visnyk Dniprovskoho derzhavnoho universytetu vnutrishnikh sprav,. Vol. 21, (1), 98-108. DOI: https://doi.org/10.32434/2415-3974-2025-21-1-98-108. 6. Polishchuk I.I., Dovhan Yu.V., & Yakushevska O.V. (2024). Osvitnii marketynh v umovakh ekonomiky znan Infrastruktura rynku, Issue 78. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct78-32 7. Yedyna derzhavna elektronna baza z pytan osvity (YeDEBO): ofitsiinyi vebsait. Retrieved from https://info.edbo.gov.ua 8. Dniprovskyi politekhnichnyi fakhovyi koledzh: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from http://dpc.edu.ua/ 9. Fakhovyi koledzh zvariuvannia ta elektroniky imeni Ye. O. Patona: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from https://dtse.dp.ua/ 10. Dniprovskyi fakhovyi koledzh radioelektroniky: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from https://kre.dp.ua/ 11. Dniprovskyi industrialnyi fakhovyi koledzh: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from http://www.inc.dp.ua/ 12. Dniprovskyi industrialnyi fakhovyi koledzh: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from http://www.inc.dp.ua/ 13. Dniprovskyi fakhovyi koledzh tekhnolohii ta dyzainu: ofitsiinyi vebsait. Retrieved from https://www.dktd.dp.ua/