| Випуски | Рубрики | Автори | Ключові слова |
Стаття
| Випуск: | 2014 №1 (45) |
| Рубрика: | Маркетинг |
| УДК: | 316.776.34:366.12 |
| Мова статті: | Українська |
| Сторінки: | 169-176 |
| Заголовок: | Формування маркетингових комунікацій промислового підприємства для просування інноваційних товарів на основі індивідуалізації споживчого попиту |
| Автори: | Решетілова Т. Б., Ніколаєва В. К. |
| Анотація: | Розкрито сутність індивідуалізації попиту на інноваційні технічно складні товари на промислових ринках. Обґрунтовано необхідність та доцільність використання концепції індивідуалізації попиту на інноваційні товари у якості підґрунтя персоналізованих маркетингових комунікацій. Уточнено поняття комунікаційного каналу зі зворотнім зв’язком та запропоновано модель процесу формування його структури, яка ґрунтується на домінуючому мотиві споживчого інноваційного вибору. |
| Ключові слова: | Маркетинговий комунікаційний канал, Інноваційний товар, Промисловий ринок |
| Файл статті: | EV20141_169-176.pdf |
| Реферат: | EV20141_169-176ua.pdf |
Архів