| Анотація: | Методологія дослідження. Результати дослідження були отримані за допомогою поєднання загальнонаукових методів та спеціальних методів наукового пізнання: метода абстракції – для уточнення суттєвих особливостей категорії «маркетинг взаємодії» в контексті забезпечення сталого розвитку території; системний підхід – при вивченні проблеми використання програм маркетингової взаємодії як складової стратегії регіонального розвитку в контексті реформ місцевого самоврядування; метод «від загального до конкретного» – для визначення спільних цілей концепції використання маркетингу взаємодії для регіонального розвитку та процедури стратегічної екологічної оцінки. Результати. Розкрито мінливість категорії маркетингу взаємодії під впливом сучасних економічних, екологічних, політичних та соціальних викликів розвитку територій. Доведено, що програми маркетингу взаємодії повинні стати обов’язковою складовою стратегії регіонального розвитку для забезпечення реформ просторового планування в Україні. Показано, що основним завданням програми маркетингу взаємодії як складової стратегії сталого розвитку території є уточнення спільних базових цінностей та збільшення багатовимірних вигод. Доведено, що програми маркетингу взаємодії не є статичними, вони зосереджені на ситуативних викликах та проблемах сталого розвитку, які виявляються в процесі стратегічної екологічної оцінки. Визначено, що комплекс дій програми маркетингу взаємодії можуть адаптуватися до результатів стратегічної екологічної оцінки на кожному етапі процесів розробки стратегії. Новизна. Дослідження зосереджено на актуальних проблемах використання програм маркетингу взаємодії як складової стратегії сталого розвитку регіону з урахуванням вимог стратегічної екологічної оцінки, а також обґрунтовано модифікацію завдань маркетингу взаємодії під впливом реформ просторового планування в Україні. Практична значущість. Отримані результати можуть стати основою для подальших досліджень з питань інтеграції програм маркетингової взаємодії в регіональні стратегії сталого розвитку, що реалізуються в контексті реформ просторового планування розвитку в Україні. |
| Література: | - 1. Zakon Ukrayiny «Pro stratehichnu ekolohichnu otsinku» vid 20.03.2018 № 2354-VIII. Redaktsiya vid 31.10.2025.
- 2. Poryadok rozroblennya, zatverdzhennya, provedennya monitorynhu ta otsinyuvannya realizatsiyi rehionalʹnykh stratehiy rozvytku i planiv zakhodiv z yikh realizatsiyi. Zatverdzheno postanovoyu Kabinetu Ministriv Ukrayiny vid 4 serpnya 2023 r. № 816 (v redaktsiyi postanovy Kabinetu Ministriv Ukrayiny vid 28 sichnya 2026, № 81).
- 3. Pavlychenko, A. (2024). Strategic environmental assessment in spatial planning. Sustainable production and consumption in industry: challenges and opportunities. Collection of scientific articles. A. Pavlychenko, L. Paliekhova (Eds.). Dresden, Pp. 70-77.
- 4. Akymenko, O.Yu., Hnedina, K.V., & Soroka, A.V. (2025). Vidnovlennia na zasadakh stalosti: zelena transformatsiia hromad Ukrainy. Stalyi rozvytok ekonomiky, 1(52), 210-217. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-29.
- 5. Shults, S.L., Yanovych, A.V., & Voitenko, O.A. (2026). Terytorialnyi marketynh rehioniv Ukrainy v umovakh tsinovykh kolyvan spozhyvchykh rynkiv. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal Ekonomichnykh ta Fi- nansovykh innovatsii, 1(19), 294-302. DOI: http://doi.org/10.32750/2026-0126.
- 6. Bezpartochnyi, M.H., Bezpartochna, O.S., & Lomonosov, D.A. (2024). Marketynh terytorialnykh hromad: instrumenty zaluchennia mizhnarodnykh investytsii. Stalyi rozvytok ekonomiky, 3(50), 386-393. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-78.
- 7. Khanfar, Fatima Ezzahra, Azouaoui, Hassan (2022). Territorial relationship marketing: a lever of territorial attractiveness. International Journal of Ac- counting Finance Auditing Management and Economics, Vol. 3, (1-1), 85-100.
- 8. Ustik, T.V. (2024). Marketynh rehioniv yak skladova stratehii staloho rozvytku: vyklyky, perspektyvy ta instrumentarii. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky, T. 9, (2), 28-32. DOI: doi.org/10.36887/2415-8453-2024-2-4.
- 9. Paliekhova, L. (2022). Necessity, threats and new opportunities for the economic transformation of the coal mining regions. Sustainable production and consumption in industry: challenges and opportunities. Collection of scientific articles. V. Shvets, L. Paliekhova (Eds.). Dnipro-Cottbus: Accent.
- 10. Paliekhova, L.L. (2020). Upravlinnia stalym rozvytkom: dovidnyk bazovykh poniat. Dnipro: NTU «Dniprovska Politekhnika».
- 11. Porter, M.E., & Kramer, M.R. (2011). The big idea: Creating shared value, rethinking capitalism. Har- vard Business Review.
- 12. Us, S.A., & Paliekhova, L.L. Modeliuvannia staloho rozvytku terytorii. L.L. Paliekhova (Ed.). Natsionalniy tekhnichniy universytet «Dniprovska politekhnika». Dnipro, 2026.
- 13. Krasovska, O.Yu., Kuvaieva, T.V., & Shynkarenko, N.V. (2025). Optymizatsiia mizhnarodnykh mar- ketynhovykh komunikatsii: synerhiia PR-kampanii, mediaplanuvannia ta marketynhovykh doslidzhen. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka». Ser. : «Ekonomichni nauky». (7). DOI: doi.org/10.25313/2520-2294-2025-7-1117
|
Архів