| Випуск: | 2019 №2 (66) |
| Рубрика: | Маркетинг |
| УДК: | 339.138 |
| DOI: | https://doi.org/10.33271/ev/66.123 |
| Мова статті: | Українська |
| Сторінки: | 123-131 |
| Заголовок: | Маркетингові стратегії брендингу на ринку освітніх послуг: аспекти конкурентоспроможності ЗВО |
| Автор: | Яцентюк С. В., НТУ «Дніпровська політехніка» |
| Анотація: | У статті розглядаються концептуальні позиції формування маркетингової стратегії брендингу на ринку освітніх послуг з точки зору механізмів забезпечення конкурентоспроможності закладів вищої освіти в сучасних умовах становлення висококонкурентного ринку та інтернаціоналізації освітнього процесу. Доведено, що ЗВО, як і будь-яке підприємство, повинно використовувати механізми брендингу в якості методу донесення своїх ключових конкурентних переваг до стейкхолдерів. На відміну від промислових підприємств, маркетингова стратегія брендингу повинна базуватись не тільки на сучасних перевагах освітніх послуг, але й брати до уваги власну історію, традиції, результативність випускників, здатність сформувати високоефективний викладацький склад. Підкреслюється, що формування ефективної маркетингової стратегії розвитку ЗВО потребує комплексного системного підходу, тобто систему управління брендом ЗВО не можна розглядати відокремлено від комплексної системи управління закладом, оскільки лише її наявність не є свідченням стабільності та динамічності розвитку ЗВО, зміцнення конкурентних позицій закладу на ринку. У статі науково обґрунтовано, що процес формування маркетингової стратегії розвитку бренду ЗВО є складним і багаторівневим, охоплює всі елементи системи управління брендом, має конкретні визначені часові та просторові характеристики, а також дозволяє сформувати механізм оцінки параметрів ефективності маркетингової стратегії брендингу. При цьому брендинг ЗВО охоплює всі управлінські рівні, які існують в закладі, проникає в усі управлінські процедури та має властивість проникати у елементи освітнього процесу як частина корпоративної культури закладу, його традицій, правил, механізмів функціонування. Запропоновано напрями формування маркетингової стратегії брендингу ЗВО за об’єктами, зокрема, механізми формування іміджу ЗВО через інструменти створення авторитету, престижності та статусності ЗВО, оцінку та просування інформації набутих компетенцій випускників ЗВО, їх відповідність професійним стандартам, сучасним технологіям та вимогам сьогодення, здатності створювати та опановувати інновації, механізми забезпечення зручності та комфорту у навчанні починаючи від побутової сфери до змістового наповнення освітніх програм. |
| Ключові слова: | Заклад вищої освіти (ЗВО), Маркетинг, Брендинг, Стратегія, Ринок освітніх послуг |
| Файл статті: | EV20192_123-131.pdf |
| Література: | - 1. Kotler, F. (2000). Marketing menedzhment. SPb: ZAO Piter Buk.
- 2. Nedobity, Wolfgang, Universities as Brands - the Role of Branding in Educational Theories (March 18, 2013). // Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/abstract=2234945 or http://dx.doi .org/10.2139/ssrn.2234945
- 3. Rubtcova, M., & Pavenkov, O. (2019). The Place of Public Relations in Management System of Higher Education. SSRN Electronic Journal. doi:10.2139/ssrn.3319077
- 4. Deheer, Felicia and Tandoh-Offin, Patrick, Exploring the Benefits of Branding Universities: A Devel- oping Country Perspective (January 12, 2016). The IUP Journal of Brand Management, Vol. XII, No. 4, Decem- ber 2015, 58-71. Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/abstract=2714218
- 5. Wæraas, A., & Solbakk, M. N. (2008). Defining the essence of a university: lessons from higher education branding. Higher Education, 57(4), 449-462. doi:10.1007/s10734-008-9155-z
- 6. Hague, D. C., & Drucker, P. (1975). Management. Tasks, Responsibilities, Practices. The Economic Journal, 85(337), 195. doi:10.2307/2230551
- 7. Yatsentyuk, S.V. (2012). Formuvannya brendiv promyslovoyi produktsiyi: suchasni pidkhody. Ekonomіchnyy vіsnyk Natsіonalnoho hіrnychoho unіversytetu, 4, 84-92.
- 8. Yatsentyuk, S.V.(2013). Brend pruduktsiyi promyslovykh pidpryyemstv: dualistychnyy pidkhid. Visnyk SNU im. V. Dalya, 11(200), 283-287.
- 9. Ly, Yakokka (1991). Kariera menedzhera. Moskva: Progress. 10. Kortlend, L. B., & Uilyam, F. A. (1995). Suchasna reklama. Toliatti: Vydavnychyy dim Dovgan.
|
Архів