Економічний вісник НГУ

 

ВипускиРубрикиАвториКлючові слова

Стаття

Випуск:2022 №2 (78)
Рубрика:Маркетинг
УДК:658.8: 346.7 621.3
DOI:https://doi.org/10.33271/ebdut/78.159
Мова статті:Українська
Сторінки:159-170
Заголовок:Вплив концепції маркетингу 4.0 на функціонування конкурентного ринку електроенергії України
Автори:Куваєва Т. В., НТУ «Дніпровська політехніка»,
Захарченко Ю. В., НТУ «Дніпровська політехніка»
Анотація:Методологія дослідження. Результати отримані за рахунок застосування загальних та спеціальних методів наукового пізнання: абстракції – при встановленні сутності маркетингу 4.0; порівняння – при виявленні переваг та недоліків концепції маркетингу 4.0; структурнофункціонального – при визначенні структури та особливостей сучасного конкурентного ринку електроенергії; системний підхід – при з’ясуванні напрямів впливу маркетингу 4.0 на функціонування конкурентного ринку електроенергії. Результати. Розглянуто сутність маркетингу 4.0 та встановлено його ключові переваги. Виявлено, що кожна перевага цієї концепції має відповідну проекцію недоліків, що знаходить свій прояв у відсутності необхідної інфраструктури та труднощів у розумінні споживачами особливостей використання таких технологій. Визначено структуру та особливості сучасного конкурентного ринку електроенергії. Показано, що сучасна модель функціонування конкурентного ринку електроенергії України повністю відповідає європейському ринку і є більш ефективною та орієнтованою на потреби споживача. Здійснено аналіз впливу маркетингу 4.0 на функціонування конкурентного ринку електроенергії. Cформовано ключові аспекти такого впливу, а саме: ефективний енергетичний маркетинг, підвищення електричної мобільності щодо забезпечення споживачів електроенергією і створення енергетичних кооперативів для забезпечення функціонування конкурентного ринку електроенергії. Новизна. У процесі дослідження виявлено особливості функціонування сучасного ринку електроенергії, які полягають у його поступовій трансформації на більш конкурентну ринкову структуру. Доведено, що цей процес передбачає використання інструментів маркетингу 4.0 з метою регулювання бізнес-процесів. Практична значущість. Визначено ключові аспекти впливу маркетингу 4.0 на функціонування конкурентного ринку електроенергії України. 
Ключові слова:Маркетинг, Цифровий маркетинг, Конкурентний ринок електроенергії, Учасники енергоринку, Структура функціонування ринку електроенергії, Розумні мережі, Циркуляційна економіка, Екологічно чиста енергетика
Файл статті:EV20222_159-170.pdf
Література:
  • 1. Krysovatyi, A.I., Sokhatska, O.M., Skavronska, I.V. (et al.). (2018). Chetverta promyslova revoliutsiia: zmina napriamiv mizhnarodnykh investytsiynykh potokiv. A.I. Krysovatyi, O.M. Sokhatska. (Eds.). Ternopil: Osadtsa Yu.V.
  • 2. Trotsenko, L. DTEK initsiiuie zbilshennia potuzhnosti zelenoi enerhetyky v Ukraini 24 travnia 2022 .ua.korrespondent.net. Retrieved from https://ua.korrespondent.net/business/companies/4480792-dtek-initsiuiie-zbilshennia-potuzhnosti-zelenoi-enerhetyky-v-ukraini.
  • 3. «Zelena khvylia»: palyvna kryza y pilhy pidihrivaiut popyt na elektrokary. ua-energy.org. Retrieved from https://ua-energy.org/uk/posts/zelena-khvylia-palyvna-kryza-i-pilhy-pidihrivaiut-popyt-na-elektrokary.
  • 4. Starostina, A.O., Kravchenko, V.A., Pryhara, O.Yu., & Yarosh-Dmytrenko, L.O. (2018). Marketynh. Kyiv: «NVP «Interservis».
  • 5. Kotler, Ph., Kartajaya, H., & Setiawan I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Somerset: Wiley.
  • 6. Oklander, M.A., Oklander, T.O., Yashkina, O.I (et al.). (2017). Tsyfrovyi marketynh - model marketynhu XXІ storichchia. M.A. Oklander (Ed.). Odesa: Astroprynt.
  • 7. Krykavskyi, Ye.V., Kosar, N.S., & Moroz, L.A. (2001). Marketynh enerhozabezpechennia. Lviv: Natsionalnyi universytet «Lvivska politekhnika».
  • 8. Burbelo, M.I., Biriukov, O.O., & Melnychuk, L.M. (2008). Marketynh enerhii. Vinnytsia: VNTU.
  • 9. Zakon Ukrainy «Pro rynok elektrychnoi enerhii» vid 13.04.2017 r. № 2019-VIII; iz zmin. ta dop. vid. 19.08.2022. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2019-19#Text
  • 10. Forum «Ukraina 30: Tsyfrovizatsiia»: tsyf- rovizatsiia ta avtomatyzatsiia merezhi peretvoriuiut ukrainski merezhi v «rozumni» Smart Grid. grids.dtek.com. Retrieved from https://grids.dtek.com/media-center/press/all-ukrainian- forum-ukraine-30-digitalization-digitalization-and-network-automation-are-turning-ukrainian-grids-into-smart-grid.
  • 11. Ukraina pryiednalas do enerhosystemy kontynentalnoi Yevropy cherez chlenstvo v ENTSO-E. everlegal.ua. Retrieved from https://everlegal.ua/ukrayina-pryednalas-do-energosystemy-kontynentalnoyi-evropy-cherez-chlenstvo-v-entso-e [in Ukrainian].
  • 12. Ruban, V.V. (2017). Tsyfrovyi marketynh: rol ta osoblyvosti vykorystannia. Ekonomichnyi visnyk Zaporizkoi derzhavnoi inzhenernoi akademii, Issue 2(2),
  • 20-25. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/evzdia_2017_2%282%29__5
  • 13. Kazanskyi, S.V. (2017). Rynky elektrychnoi enerhii: svitovyi dosvid ta ukrainski realii. S.V. Kazanskyi (Ed.). Kyiv: KPI imeni Ihoria Sikorskoho. Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/132193391.pdf
  • 14. Ofitsiinyi sait operatora rynku elektrychnoi enerhii AT «Operator rynku». oree.com.ua. Retrieved from https://www.oree.com.ua/
  • 15. Postanova NKREKP «Pravyla rynku «na dobu napered» ta vnu-trishniodobovoho rynku» vid 14.03.2018 roku № 308; iz zminamy ta dopovnenniamy vid 01.07.2021. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. - Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/v0308874-18?find=1&text=%D0%9E%D0%A1%D0%A0#w1_1
  • 16. Ofitsiinyi sait harantovanoho pokuptsia elektrychnoi enerhii DP «Harantovanyi pokupets» gpee.com.ua. Retrieved from https://www.gpee.com.ua/ [in Ukrainian].
  • 17. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy «Poriadok provedennia konkursu z vyznachen-nia postachalnyka universalnykh posluh» vid 12.12.2018 r. № 1055; iz zminamy ta dopovnenniamy vid. 18.08.2020. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1055-2018-%D0%BF#Text
  • 18. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy «Poriadok provedennia konkursu z vyznachen-nia postachalnyka «ostannoi nadii» vid 12.12.2018 r. №1056; iz zminamy ta dopovnenniamy vid. 18.08.2020. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1056-2018-%D0%BF#Text
  • 19. Pravyla rozdribnoho rynku elektrychnoi enerhii: postanova NKREKP vid 14.03.2018 r. № 312; iz zmin. ta dop. vid. 21.05.2022. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. Retrived from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/v0312874-18#Text
  • 20. Zelena knyha «Rozdribnyi rynok elektry- chnoi enerhii». Ofis efektyvnoho rehuliuvannia, kviten, 2017. cdn.regulation.gov.ua. Retrieved from https://cdn.regulation.gov.ua/12/ed/8b/5a/regulation.gov.ua_GP%20Electricity%20market.pdf
  • 21. Bila knyha «Rehuliuvannia rozdribnoho ry- nku elektrychnoi enerhii. Osnovni napriamy optymiza- tsii». Ofis efektyvnoho rehuliuvannia, serpen, 2017. issuu.com. Retrieved from https://issuu.com/office_brdo/docs/?embed_cta=embed_badge&embed_context=embed&embed_domain=regulation.gov.ua&utm_medium=referral&utm_source=regulation.gov.ua&embed_id=24153752%2F52394690
  • 22. A new energy economy is emerging. World Energy Outlook. IEA. iea.org Retrieved from https://www.iea.org/reports/world-energy-outlook-2021/a-new-energy-economy-is-emerging
  • 23. Paryzka uhoda vid 12.12.2015. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/995_l61#Text
  • 24. Kotler, Ph., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons.
Головна Архів Авторські права 2024 © Економічний вісник НГУ. Усі права захищені. Designed by JoomlArt.com. Joomla! — безкоштовне програмне забезпечення, яке розповсюджується за ліцензією GNU Загальна Публічна Ліцензія.
2006-2014 © Українська локалізація Joomla! Україна.